• 2024년 글로벌 뷰티 시장 5,900 억 달러 기록, 2029년 6,900억 달러 규모 예상 
• ‘립스틱 효과’가 ‘향수 효과’로 진화, 한-중-일 프리미엄 향수 시장 크게 성장해 
• 성분 중심을 넘어 고기능 중심으로 진화하는 한국 더마코스메틱 시장 

글로벌 데이터 분석 기업 유로모니터 인터내셔널(한국 지사장 최승용)은 2024년 뷰티 앤 퍼스널 케어 (이하 뷰티) 시장 조사 결과 및 향후 전망과 함께 글로벌 뷰티 시장 주요 트렌드를 발표했다. 유로모니터에 따르면 향수는 미래 글로벌 뷰티 시장에서 가장 큰 성장폭과 규모를 보일 카테고리로 예상된다.  

2024년 글로벌 뷰티 시장은 5,900억 달러를 기록했으며, 2029년까지 16% 성장하여 6,900억 달러에 이를 것으로 예상된다. 이 중 향수 카테고리가 전체 성장의 23%를 주도할 것으로 유로모니터는 전망했다. 

‘립스틱 효과’에서 ‘향수 효과’로 진화    

향기를 통해 정서적 웰빙을 추구하는 뷰티 소비자들이 늘어나면서 향수는 ‘립스틱 효과’의 새로운 표현으로 부상하고 있다. 접근 가능한 가격으로도 작은 사치를 누릴 수 있고, 여러 향수를 혼합해 사용하는 레이어링을 통해 다양한 느낌을 연출할 수도 있어 이른바 ‘가성비 럭셔리’ 뷰티 제품으로 자리잡은 것이다.  

아시아 시장 역시 향수가 차세대 성장 동력으로 주목받고 있다. 유로모니터는 글로벌 시장에서는 바디 미스트가 중심인 매스 향수와 니치 향수 등으로 대표되는 프리미엄 향수가 골고루 성장하고 있는 반면, 아시아 시장에서는 프리미엄 향수 시장 위주로 성장하고 있다고 분석했다.  

2024년 향수 시장은 한국과 일본에서 각각 9% 씩 성장했다. 이 중 프리미엄 향수 시장에서는 한국과 일본 모두 최근 3년간 꾸준히 두 자릿수 성장세를 보이고 있다. 2019년-2024년 연평균(CAGR)기준으로는 한국 프리미엄 향수 시장은 12.6%, 중국은 9.2%, 일본은 6.7%을 기록했다.  

후양 유로모니터 헬스&뷰티 인사이트 매니저는 “소비자들의 ‘더 영리한 지출’이 뷰티 산업의 판도를 새롭게 정의하고 있다. 프리미엄의 정의가 바뀌고 있는데, 가격보다는 인식된 가치와 목적이 더 중요한 요소가 되고 있다”고 말했다.  

한국 더마 코스메틱, 성분 주도를 넘어 고기능 주도로 발전 

한국에서는 향수 외에 더마 코스메틱 브랜드와 이의 제품이 내수 시장의 중심을 이루며 조금씩 확대되고 있다. 한국 뷰티 시장은 2023년 대비 1.8% 증가한 2024년 18조 원(약 130억 달러)을 기록하였다. 이 중 더마 코스메틱 시장은 13% 성장하며 타 카테고리 성장 규모를 훨씬 웃돌았다.  

미래 더마 코스메틱 시장의 핵심은 고기능이 될 것으로 유로모니터는 짚었다. 콜라겐 등 개별 성분 보다는 PDRN, 엑소좀 등 고기능 성분이 뷰티 시장의 차세대 키워드가 될 것이라는 풀이다. 

후양 매니저는 “고기능 주도 뷰티는 K-뷰티 기업들에게 중요한 시사점을 준다”며, 과학 기반 효능을 중심으로 한 제품 및 브랜드 재정비가 필요함을 강조했다. 이어 “더마 코스메틱 중심의 K-뷰티 브랜드가 글로벌 M&A의 주요 대상으로 최근 부상하고 있는 것도 같은 맥락이다. 고기능 성분 제품의 대중화 전략이 브랜드 성과를 좌우할 수도 있는 현 시장에서 경쟁력을 갖추기 위해서는 프리미엄 이미지, 임상 신뢰도, 디지털 경험 모두 골고루 강화해야 한다”고 덧붙였다. 

미디어 문의 

유로모니터 코리아 홍보팀 김경희 매니저 

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유로모니터 인터내셔널에 대하여  

유로모니터 인터내셔널은 시장, 산업, 경제, 소비자 전반에 걸친 시장 분석 및 조사를 선도하고 있는 글로벌 데이터 분석 기업이다. 소비자 제품과 서비스에 대한 방대한 인사이트와 데이터를 보유한 유로모니터는 고객이 비즈니스 기회를 최대로 확장하는 데 필요한 정보를 적극 제공하고 있으며, 성장을 목표로 하는 기업들이 가장 먼저 찾는 파트너이다. 유로모니터는 영국 런던 본사를 포함한 전세계 16개국에 지사를 두고 있으며, 1,000여명의 애널리스트가 210여개국과 전세계 소비자 99.9%를 조사하고 있다. 최신의 데이터 사이언스 기술과 시장 조사 기술을 바탕으로, 유로모니터는 기업이 글로벌 시장에 대한 비즈니스 감각과 트렌드를 이해하는 데 적극 지원하고 있다.