팬데믹 이후 중국 소비자들의 건강기능식품에 대한 인식과 태도는 ‘먹으면서 건강을 챙기는’ 일상적인 건강관리 방식으로 변화하고 있습니다. 이 인식 때문에 건강기능식품 수요 또한 빠르게 확대되고 있습니다.
유로모니터의 소비자 조사 결과에서도 이러한 흐름이 확인됩니다. 중국에서 건강기능식품을 섭취하는 소비자 중 매일 섭취한다고 응답한 소비자 비율은 2019년 20%에서 2025년 26.8%로 상승해, 건강기능식품이 이미 생활 속 필수 관리 루틴으로 정착하고 있음을 보여줍니다.
특히 중형 도시의 고소득 육아맘이 핵심 성장 세그먼트로 떠오르고 있습니다. 이들은 부모 자신보다는 자녀 중심의 건강 소비를 하고 있으며, 과학적으로 입증된 성분과 실제 효과를 더욱 중시하는 경향이 강합니다. 이들의 관심은 칼슘, 오메가-3(DHA), 시력 보호 성분, 프로바이오틱스 등 자녀 맞춤형 솔루션에 집중되고 있습니다.
또한 알파세대는 디지털 기기 노출 증가, 외부 활동 감소, 식품 안전 이슈 등 새로운 환경에 놓여 있어, 브랜드가 이들과의 신뢰를 어떻게 쌓아가는지가 중요해지고 있습니다. 향후 브랜드는 신뢰 기반의 메시지와 연령대별 맞춤형 제품을 통해 다음 세대와 장기적인 관계를 형성하는 전략이 필요합니다.
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